亚马逊中国总裁葛远道公开亮相次日，低调多时的亚马中国丢出圈内重磅消息：宣布落户上海自贸区。过去10年，亚马逊错失了中国电商发展的*金期，新任中国区总裁葛道远（DougGurr）能否借道跨境电商对抗本土大鳄？
本刊记者
梁君艳
年8月19日，亚马逊中国十周年典礼上，一位西装革履头发见白的英国人成了全场焦点。场内大屏幕上打出两行硕大汉字——葛道远／亚马逊中国总裁。
这张有着沃尔玛工作背景的西方面孔，在告别亚马逊英国市场后，转而主*亚马逊中国。
第一次在华公开亮相的葛道远，商务范十足，延续着前任风格，穿着中规中矩，爱提客户体验胜过提市场份额，没有显露中国电商老总们的草莽率性特质。
不过，他的中文名耐人寻味，让人不得不联想到“任重道远”，或许他自己早已意识到接下来的重任。
“Goodluckinchina（祝在中国行大运）.”台下媒体如此祝福葛道远。
新任总裁携带改变使命而来。
亮相第一天，葛道远就公布了亚马逊的5个新计划，其中包括上线从国际市场直采的国际精品馆。在中国电商“价格厮杀战”中未能得心应手的亚马逊，欲打“海外牌”为其在华业务寻找新引擎。
过去10年，亚马逊一直以慢行者的姿态，在中国这片电商土地里默默耕耘。葛道远的前两任中国区总裁王汉华和冯思哲(SteveFrazier)，没能带领这个称霸美国的电商巨头，在中国市场写下漂亮成绩单。
时至今日，亚马逊中国已错失了电商发展*金期，现今市场份额不足3%，远被天猫（份额52.4%），京东商城（份额18.7%）甩在其后，只勉强挤入B2C领域第二梯队。
葛道远公开亮相次日，低调多时的亚马逊中国释出重磅消息：宣布落户上海自贸区。失意国内电商后，亚马逊中国开始发力跨境电商。
亚马逊与上海自贸区管委会、上海市信息投资股份有限公司签署的合作备忘录显示，亚马逊中国将会在自贸区内投资建立亚马逊中国国际贸易总部，与自贸区及上海信投合作推动中国跨境电子商务市场的发展，将上海打造成为全球跨境贸易的枢纽。同时，亚马逊计划在自贸区内建立物流仓储中心。亚马逊的境外选品将通过自贸区跨境电子商务平台进入中国，同时将国内优质中小企业的商品便捷地出口到境外市场。
电商观察员鲁振旺告诉《博客天下》，过去亚马逊中国区的策略以本地采购为主，现在它可以大批从国外采购商品；相比其他电商企业，亚马逊在物流、仓储、采购系统上占据优势，如果给予比较好的税收优惠，亚马逊可能借道跨境电商在中国寻找发展突破口。
但在跨境电商这片未知蓝海里，等待外国人葛道远的中国征程，仍然不可避免地充满厮杀味道。
开通直邮
亚马逊方面表示，最快在今年第四季度，中国消费者就能在亚马逊特定入口下单、选购海外商品，通过人民币结算，并采取“直邮”（从海外直接发货）或“自贸”（从上海自贸区发货）方式收取货品，物流时间或可控制在7至10天；同时，中国卖家的商品也可通过亚马逊的仓储物流系统卖至全球。
亚马逊国际零售高级副总裁迪戈·帕森提尼（DiegoPiacentini）说，中国消费者在亚马逊上购买海外商品有两大入口，一是通过美国亚马逊网站专门针对中国消费者的链接进入，有中文说明，人民币标价；另一种则是通过上海自贸区的“跨境通”导购平台进入，该平台由上海市信息投资股份有限公司下属的东方电子支付有限公司（下称“东方支付”）运营。
在此之前，中国用户并非没有机会购得亚马逊