翼?管家.专注高端奢侈品16年.以唯美传承流行时尚.以优雅演绎现代奢华.细微之作.也烁耀精彩.点滴唯心.也传说极致.唯极少数名门望族.方能登顶巅峰境界.除此之外.只能仰望.
在让你感到艰难的年，仍然有人买奢侈品买到手软。/《三十而已》奢侈品市场的滑稽，就在于它一方面强调自己的传统和上流腔调，一方面又屡屡在利润面前快速地迎向俗不可耐的下流。
年10月，奢侈品牌路易·威登把自己的全球最大巡展“看见LV”的第一站放在了武汉，宣传稿里写得很文艺，说这是武汉和路易·威登两位“年过半百”的新朋友初相识，两人相谈彼此一生的激烈和悲壮。看起来，路易·威登此行的身份似乎是作为中国人民的老朋友，来拜访一下刚刚从疫情中恢复过来的武汉。奢侈品展览，为都市中产提供的消费奇观。/图虫创意根据知名战略咨询公司贝恩发布的报告《年中国奢侈品市场：势不可挡》，在年全球奢侈品市场遭受重创，萎缩23%的大背景下，中国境内奢侈品消费却逆势上扬48%，将达到亿元。仅仅一年时间，中国奢侈品市场的规模就从全球总额的11%跃升至20%。报告预计，只需再过3-5年，中国有望成为全球最大的奢侈品市场。中国消费者，奢侈品市场的大救星。几个月前，好多专家曾大胆预言，疫情之后会迎来“报复性消费”，被嘲讽为不知民间疾苦。结果说好了一起勒紧裤腰带消费降级，有人却偷偷排队去抢LV。据多家媒体报道，自去年8月份以来，全国各大城市的奢侈品店门口都排起了长队，有不少门店甚至在工作日都需要排上25分钟才能进店。奢侈品逆势上涨主要靠谁？缓缓升起的门槛，百米赛跑般涌入的大量人流，这不是哪家菜市场在抢打折鸡蛋白菜，而是去年北京SKP商场恢复营业后的店庆现场。当然这些时尚男女争先恐后起来，并不比大爷大妈菜市场买菜更加优雅，他们也的确像买菜一样扫荡着中国的奢侈品商店。北京、上海、成都、广州、深圳、三亚，从北到南，随着中国率先从疫情中恢复正常运转，这一场景在各大城市的百货商场轮番上演。年4月，广州太古汇爱马仕重开当日销售额超过万元，一举突破了爱马仕在中国最高的单店成交额历史。8月，路易·威登上海恒隆店一个月卖出1.5亿元销售额，创下有史以来LV中国单店最高月销售额纪录。北京SKP店庆期间跑步前进的消费者。相比之下，海外奢侈品市场则只能用惨不忍睹来形容。受疫情影响，相继有法国奢侈品牌Chanel宣布停产、美国历史最悠久的奢侈品百货店LordTaylor申请破产保护、珠宝巨头蒂芙尼（TiffanyCo）关闭旗下七成门店。年这场大考，中国成了奢侈品市场年度成绩单上唯一一门拿到优秀的成绩。破产的LordTaylor最终以9.78亿美元的价格卖给了亚马逊。/梨视频为了回馈广大中国消费者的热情，各大奢侈品牌不约而同地送出了大幅涨价的暖心好礼。路易·威登平均涨价8.3%，Dior和Chanel的涨幅则达到了11.8%和15.1%。一些热销款式例如Chanel经典款方胖子更是反手一个超级加倍，涨幅高达25.5%。不涨价的包包不是好奢侈品。/央视网疫情后的中国奢侈品热完全有迹可循。实际上，根据麦肯锡在年4月发布的报告，年中国人在境内外的奢侈品消费额就达到了亿元人民币，占全球奢侈品消费的32%。年这一比例进一步上升到35%，并且其中约70%的消费发生在海外市场或国际旅途中。国际航空的停摆让人们只能在家门口买买买。/图虫创意时代倾覆而下的暴雨并不均匀地落在每个人头上，有人风雨飘摇、狼狈不堪，有人则只是在大平层百无聊赖地等待天晴。舞台上的众人领到的显然不是同一份剧本，奢侈品只是其中一个比较显眼的穿帮道具。奢侈品快消化一场消费主义的击鼓传花一部《三十而已》将奢侈品消费的潜规则放在了台面上，这些是圈内人看来习以为常，甚至引以为豪的入门规矩。但在局外人眼里，这场一个愿打一个愿挨的圈内游戏，正变得越来越自娱自乐。奢侈品店的潜规则像极了PUA教程。/《三十而已》博主千金金金金不换就在近日吐槽买爱马仕包是当代行为艺术之最。为了买个包，不仅要穿戴得体，还要装作熟门熟路的样子先买上和包价位相当的配货，然后在店员的引导下去密室挑包。知道的是在买奢侈品，不知道的还以为是在从事什么违法犯罪活动。手握Dior、LV、Givenchy、Fendi、CELINE等一众奢侈品品牌的LVMH集团董事长BernardArnault曾说：“奢侈品品牌的树立要比其他生意困难得多，它需要创造一种根本不存在的消费需求。”随着奢侈品牌把自己的潜在消费对象从凤毛麟角的富人转向更为庞大的中产新富，它的使命也就从满足欲望变成了发明欲望。地产商出身的BernardArnault改行卖奢侈品大概属于降维打击。奢侈品品牌对此心知肚明，并且一直精于此道。把高级定制留给那些苛刻的老客户，用成衣和没有尺码限制的包包收割新中产，将产品线上最廉价的香水和口红抛向最后那群还在读书的学生或刚刚进入职场的白领。LV的电商直播。/小红书LV在小红书开通直播，GUCCI和巴黎世家入驻抖音，Dior进*B站，而BV直接找李佳琦合作在直播间玩起了秒杀，这些曾经热衷于宣传自家毫无体验感的线下购物体验的奢侈品牌纷纷喜笑颜开地拥抱了电商转型，尽管它们仍然竭力表现出无奈和勉为其难。从欧洲到北美到日本到中国，奢侈品热有着清晰可见的传播路径，展望未来：万亿元人民币的机遇
与中国普通消费者相比，富裕人群对未来消费持更积极的态度，其中有半数计划在年增加奢侈品消费，而仅有四分之一的普通消费者有此打算。我们预计：财务自信的富裕人群将会升级消费，或是购买更昂贵的品牌，或是在已购品牌中选择高端线商品。从年到年，现有富裕人群的消费增量将占中国奢侈品消费预期增长的一半以上。
我们预计，至年，全球奢侈品市值将增加1万亿元人民币，达到2.7万亿元人民币。中国消费者将继续担当主力*，估计至年将“买下”44%的全球市场。
中国富裕人群将成为此轮奢侈品消费增长的中坚力量。到年，这万户中国家庭对全球奢侈品消费的贡献达到1万亿元人民币，相较于年翻了一番，相当于美、英、法、意和日本市场年的销量总和。
中国富裕消费者日渐成熟老到消费者易冲动、重口碑
中国富裕消费者每年平均的奢侈品开销达7.1万元人民币，有38%的人超过10万元人民币。自年以来，奢侈品年均消费额年增幅超过5%。他们不仅买的更多，购物也易冲动。一半的“买买买”决定是在一天之内做出的。这表明消费者行为一改当年——在年，只有四分之一的奢侈手袋购买决定是在一天之内做出的。这一趋势普遍存在于我们研究的所有奢侈品品类。
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