市场细分（市场细分依据、有效市场细分的标志）
目标市场选择（目标市场涵盖战略、选择目标市场战略需考虑的因素）
市场细分
市场细分依据
消费者市场细分
地理细分
人口细分（年龄等）
心理细分：生活方式、个性
行为细分：时机、利益、使用者、使用率、忠诚度、待购阶段、态度
产业市场细分
最终用户
顾客规模
其他变量
有效市场细分的标志
可测量性
可进入性（可进入市场）
可盈利性
可区分性（市场区别）
目标市场选择
目标市场涵盖战略
无差异营销
不管细分市场间有什么区别，就用一种产品打遍所有市场。
差异性营销
为每一个细分市场设计一种营销组合。
集中市场营销
多个子市场，只选一个或少数几个。
选择目标市场战略需考虑的因素
企业资源（资金、人力、物力）
产品同质性（与市场已有产品）
市场同质性
产品所处的生命周期阶段
竞争对手的目标市场涵盖战略
——END——
Thisisnottheend.Itisnoteventhebeginningoftheend.Butitis,perhaps,theendofthebeginning.
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